Третий фестиваль белорусскоязычной рекламы и коммуникации AD.NAK! 21 мая презентовал новый ролик "Зазубень". Презентация прошла в социальных сетях, на официальном сайте фестиваля, а также на сайтах организаторов мероприятия.
Фестиваль AD.NAK! в этом году проходит уже в третий раз. Рекламный ролик, посвященный фестивалю, выходит в байнете уже второй раз подряд. Организаторы фестиваля считают, что за два выхода у рекламных роликов-анонсов сформировался четкий, узнаваемый формат, и это плюс в копилку «фестивальности» AD.NAK!
Главная особенность роликов – неожиданное пересечение субъекта и объекта рекламы. «Реклама, рекламирующая фестиваль рекламы», – это не просто каламбур. Это форма продвижения, которая требует не только знания белорусской рекламы, но и чувства «рекламного» на ментальном уровне. Как и в прошлом году, в 2012-м эту задачу решала компания Capitalist Digital, поставив перед собой простую по формулировке, но непростую по сути задачу: «Надо «зацепить».
Реклама на белорусском языке – не просто сообщение, информация в котором подана на родном языке. Это не просто слова. Это набор национальных кодов и ментальных черт. Это весь культурный фон, в котором живут, воспринимают и чувствуют белорусы.
Белорусскоязычная реклама – это послание, которое «цепляет» нас не только на уровне пяти чувств, а значительно глубже. Сообщение на белорусском языке обращено к той культуре, носителем которой является каждый из нас. Именно этот смысл «ментальной рекламы» и «шестого, рекламного, чувства» заложен в «Зазубне» от AD.NAK!.
Придумав идею, перед созданием ролика компания Capitalist Digital провела простой эксперимент с самосознанием и словарным запасом белорусов и спросила «Что такое зазубень?». Эксперимент скорее подтвердил отлично развитое воображение белорусов, нежели знание языка. «Зануда», «украшение для волос», «строительный инструмент», «вирус» – это лишь часть вариантов. Результат опроса убедил Capitalist Digital: понятие «зазубень» – это не просто «крючок» в переводе, назначение которого – ловить «на живца».
"Зазубень - это аллегория нашей ментальности, нашего внутреннего чувства своей принадлежности, то, что побуждает нас воспринимать белорусскую рекламу и симпатизировать ей как истории о нас самих", – отмечает автор идеи ролика и режиссер Дмитрий Войновский, который руководит компанией Capitalist Digital.
В ближайшее время ролик выйдет в оффлайн и будет демонстрироваться на экранах в торговых и бизнес-центрах. Поэтому каждый сможет зацепиться за свежий, AD.NAK!, креатив.
Напомним, Третий фестиваль белорусскоязычной рекламы и коммуникации AD.NAK! начал прием работ. Он продлится до 11 июня. Участие в Фестивале БЕСПЛАТНОЕ. Кульминацией Фестиваля станет Большой фестивальный день, который пройдет 5 июля. Образовательная программа Фестиваля будет состоять из серии мастер-классов белорусских и зарубежных профессионалов в области рекламы, а завершится день церемонией награждения победителей.
За дополнительной информацией обращайтесь в пресс-службу Фестиваля AD.NAK!:
Алесь Плотка,
Тел.: +375 (29) 394-82-04
adnak@budzma.org
Подпишись на Holiday.by!
Только отборные материалы в наших каналах